25+ jaar ervaring 90+ merken Van positionering tot campagne en team alignment
Senior brand strateeg

Strategie waar je
mee kunt werken.

Ik werk voor bureaus. En help daarnaast merken en scale-ups scherp krijgen waar ze voor staan, wat ze moeten zeggen en hoe ze verder kunnen. Geen ruis. Geen dikke decks waar niemand meer naar kijkt. Wel een strategie die klopt, draagvlak krijgt en direct bruikbaar is in positionering, communicatie en campagne.

Gesprek inplannen → Bekijk cases
90+
merken begeleid
25+
jaar ervaring
4C
eigen methode

Ik werk op het snijvlak van merk, communicatie en creatie.

Soms als tijdelijke senior strateeg binnen een bureau. Soms voor een merk of scale-up dat vastloopt op positionering, focus of verhaal. Soms met een team dat wel vooruit wil, maar nog niet scherp genoeg weet wat de kern is.

Mijn aanpak is menselijk. De uitkomst is simpel.

Hoe ik werk

Geen standaard traject als dat niet nodig is. Wel een aanpak die past bij de vraag.

Dat kan een scherpe sparsessie zijn. Een workshop met het team. Een positioneringstraject. Of tijdelijke senior strategy support binnen een bureau of merkteam.

Wat steeds hetzelfde blijft, is dit: eerst naar de kern. Dan de keuzes scherp maken. Dan vertalen naar iets waar mensen echt mee kunnen werken.

De 4C methode helpt daarbij, maar het doel is nooit de methode zelf. Het doel is helderheid, richting en een verhaal dat staat.

Waar ik bij help
01
Positionering aanscherpen
Als er te veel tegelijk gezegd wordt, het merk te breed voelt, of het verhaal niet meer past bij waar je naartoe wilt.
02
Teams op één lijn krijgen
Als marketing, communicatie, design en directie allemaal iets anders bedoelen, en er eerst helderheid nodig is voordat er goed werk kan ontstaan.
03
Van inzicht naar campagne
Als er een sterke strategie moet komen die niet alleen slim klinkt, maar ook echt richting geeft aan creatie, communicatie en keuzes.
Voor wie ik werk
01
Creatieve bureaus
Voor bureaus die tijdelijk senior strategische slagkracht nodig hebben. Voor een pitch, een positionering, een campagne, of gewoon omdat er iemand nodig is die snel tot de kern komt en het team verder helpt. Je kunt me inzetten voor losse trajecten of voor langere samenwerking.
02
Merken en scale-ups
Voor bedrijven die voorbij de eerste fase zijn, maar voelen dat hun merk, verhaal of propositie nog niet scherp genoeg staat. We brengen focus aan in wat je aanbiedt, voor wie, en waarom mensen juist voor jou moeten kiezen.
03
Founders en strategen
Voor mensen die inhoudelijk sterk zijn, maar vastlopen op de volgende stap. Niet vaag, niet therapeutisch, wel scherp, eerlijk en bruikbaar. Zodat je weer weet wat er staat, wat er mist en wat nu moet gebeuren.
Cases
Ancestry — Joan Creative
Ancestry — Joan Creative
Van Amerikaans verhaal naar Nederlandse markt
Voor de Nederlandse introductie van Ancestry vertaalde ik een merk met diepe Amerikaanse wortels naar een propositie die past bij hoe Nederlanders kijken naar afkomst en familie. In opdracht van Joan Creative.
MarktintroductieIPRA Golden World Award 2022
Wakuli — Wayne Parker Kent
Wakuli — Wayne Parker Kent
No Bullshit. Real Good Coffee.
Samen met het team bracht ik een sterke mening en een lastige waardeketen terug tot één heldere lijn. Radicale transparantie werd het onderscheid in een markt vol greenwashing.
PositioneringMerkplatformScale-up
Johnnie Walker — DEPT
Johnnie Walker — DEPT
Less Talking, Keep Walking
Campagnestrategie voor Oost-Europa, gebouwd op een cultureel sterk inzicht rond doorzetten en voorwaartse beweging. Resultaat: +21% volume en +32% waarde ten opzichte van het jaar ervoor.
Campagnestrategie+21% volume+32% waardeIPRA Golden World Awards 2023Lovie Awards Silver
NERF — Hasbro / DEPT
NERF — Hasbro / DEPT
It's in the game
Niet vechten tegen gaming, maar gaming gebruiken als hefboom. Dat leidde tot een campagneconcept dat offline spelen weer relevant maakte voor kinderen. Resultaat: 16.750 inschrijvingen, 23,9 miljoen views in zes weken en +26% verkoop — 18% boven target.
PositioneringBronze Effie AwardADCN Strategy NominatieSAN AccentSpinawards Nominatie
SIRE
SIRE
Waardeer het. Repareer het.
Merkstrategie voor maatschappelijke gedragsverandering. De campagne activeerde Nederlanders om spullen te waarderen en te repareren in plaats van weg te gooien. Drie grote onderscheidingen en een Best Website Award.
MerkstrategieEsprixSpin Award Best WebsiteSAN Accent Adverteerder v/h jaar
Omoda — DEPT
Omoda — DEPT
The fashionstore that loves you back
Met workshops en een nieuwe strategie hielp ik het merk scherper krijgen waar het voor staat, hoe het moet klinken en hoe dat doorwerkt in design en communicatie. Meer dan een losse slogan — een verhaal dat het hele bedrijf meenam.
RepositioneringMerkstrategiePay-off
Fanta / Coca-Cola — Universal McCann
Fanta / Coca-Cola — Universal McCann
Funitize the life of teens
Campagne samen met creator Kalvijn die tieners de marketing in handen gaf. Millions of YouTube views, honderden teens die wilden meedoen, een Spotify-hit en een van de sterkste sales-to-creativity combinaties uit de Coca-Cola portefeuille dat jaar.
CampagnestrategieGen ZCreator strategie
Awards & nominaties
2023
IPRA Golden World Awards
Johnnie Walker — Best International Campaign & Best Integration Traditional/New Media
2023
Lovie Awards Silver + People's Lovie
Johnnie Walker — Less Talking, Keep Walking
2023
Anthem Awards
Johnnie Walker — Footsteps of Progress / Female empowerment
2023
SABRE Awards
Johnnie Walker — Superior achievement in brand-building
2020
Bronze Effie Award
NERF — It's in the game (meest effectieve campagne)
2020
ADCN Strategy
NERF — It's in the game
2022
Esprix + Spin Award Best Website
SIRE — Waardeer het. Repareer het.
SIRE
SAN Accent Adverteerder v/h jaar
Waardeer het. Repareer het.
Eerder voor Coca-ColaSamsungINGL'OréalMastercardNestléHasbroHästensMicrosoftRandstadJohnnie WalkerMondelezWakuliOmodaAncestryFitbitALDIHenkelUnilever
Contact

Valentijn Spek

+351 961 524 526 valentijn.spek@gmail.com LinkedIn → Gesprek inplannen →