Senior brand strateeg
Ik werk voor bureaus. En help daarnaast merken en scale-ups scherp krijgen waar ze voor staan, wat ze moeten zeggen en hoe ze verder kunnen. Geen ruis. Geen dikke decks waar niemand meer naar kijkt. Wel een strategie die klopt, draagvlak krijgt en direct bruikbaar is.
Soms als freelance brand strateeg of tijdelijke strategy director binnen een bureau. Soms voor een merk of scale-up dat vastloopt op positionering, focus of verhaal. Soms met een team dat wel vooruit wil, maar nog niet scherp genoeg weet wat de kern is.
Mijn aanpak is menselijk. De uitkomst is simpel.
Hoe ik werk
Dat kan een scherpe sparsessie zijn. Een workshop met het team. Een positioneringstraject. Of tijdelijke senior strategy support binnen een bureau of merkteam.
Wat steeds hetzelfde blijft, is dit: eerst naar de kern. Dan de keuzes scherp maken. Dan vertalen naar iets waar mensen echt mee kunnen werken.
De 4C methode helpt daarbij, maar het doel is nooit de methode zelf. Het doel is helderheid, richting en een verhaal dat staat.
Waar ik bij help
Als er te veel tegelijk gezegd wordt, het merk te breed voelt, of het verhaal niet meer past bij waar je naartoe wilt.
Als marketing, communicatie, design en directie allemaal iets anders bedoelen, en er eerst helderheid nodig is voordat er goed werk kan ontstaan.
Als er een sterke strategie moet komen die niet alleen slim klinkt, maar ook echt richting geeft aan creatie, communicatie en keuzes.
Voor wie ik werk
Voor bureaus die tijdelijk senior strategische slagkracht nodig hebben. Voor een pitch, een positionering, een campagne, of gewoon omdat er iemand nodig is die snel tot de kern komt en het team verder helpt. Losse trajecten of langere samenwerking.
Voor bedrijven die voorbij de eerste fase zijn, maar voelen dat hun merk, verhaal of propositie nog niet scherp genoeg staat. We brengen focus aan in wat je aanbiedt, voor wie, en waarom mensen juist voor jou moeten kiezen.
Voor mensen die inhoudelijk sterk zijn, maar vastlopen op de volgende stap. Niet vaag, niet therapeutisch, wel scherp, eerlijk en bruikbaar. Zodat je weer weet wat er staat, wat er mist en wat nu moet gebeuren.
Cases
Johnnie Walker — DEPT
Campagnestrategie voor Oost-Europa, gebouwd op een cultureel sterk inzicht rond doorzetten en voorwaartse beweging. Resultaat: +21% volume en +32% waarde ten opzichte van het jaar ervoor.
NERF — Hasbro / DEPT
Niet vechten tegen gaming, maar gaming gebruiken als hefboom. Dat leidde tot een campagneconcept dat offline spelen weer relevant maakte voor kinderen. Resultaat: 16.750 inschrijvingen, 23,9 miljoen views in zes weken en +26% verkoop, 18% boven target.
Wakuli — Wayne Parker Kent
Samen met het team bracht ik een sterke mening en een lastige waardeketen terug tot één heldere lijn. Radicale transparantie werd het onderscheid in een markt vol greenwashing.
Masterclass · 14 mei 2026
Gratis tool
Ik heb 25 jaar strategie en twee jaar werken met AI samengebracht in één tool. Die stelt je de vragen die ik zou stellen, en daagt je uit om te kiezen in plaats van te stapelen.
Geen invulformulier, maar een gesprek. Aan het eind een strakke briefing voor je bureau, je creatieven of je freelancers.
Start de briefingcoach →Gedachten
Over merkgedrag
"Rituals koos niet voor soulful, niet voor conscious, niet voor caring. Rituals koos voor de advocaat."
Een merk toont zijn ware gezicht niet in de campagne, maar in een brief van de juridische afdeling. Over de sommatie aan twee ondernemers met een ayurveda-praktijk, en wat er gebeurt als een kernwaarde je iets kost.
Lees het artikel →Over AI en vertrouwen
"Zodra mensen voelen dat AI vooral wordt gebruikt om goedkoper te zenden, wordt efficiëntie geen voordeel meer. Dan wordt het een signaal."
45% van de Australiërs vertrouwt een merk minder bij advertenties die vooral met AI zijn gemaakt. Geen cijfers over technologie, maar over het gevoel dat er iets echts verdwijnt: aandacht.
Lees het artikel →Over positionering
"Als je gekozen wordt om performance, is een productprobleem een productprobleem. Als je gekozen wordt om vertrouwen, raakt onduidelijk gedrag meteen je belofte."
De Claude-rel als bewijs dat "trust me bro" een gevaarlijke positionering is. Wie de lat zelf op vertrouwen legt, struikelt daar als eerste over.
Lees het artikel →Over AI en de markt
"Een economie zonder mensen met inkomen is geen markt. Enen en nullen drinken geen bier en kopen geen auto."
Trevor Noah stelde de vraag: waarom zou je alles door AI willen vervangen? De strategische vraag is niet wat bedrijven ermee kunnen vervangen, maar wat ze ermee kapotmaken.
Lees het artikel →Over de ethische AI
"Een sterk merk kan ook moreel gevoel verkopen. Ik geloof niet in de mythe van de ethische AI."
Mijn tijdlijn stond vol met "het is uit met Chattie". Dus ben ik gaan kijken naar wat Anthropic zegt, wat het doet, en waar wij zelf graag in willen geloven. Net als bij echte merken.
Lees het artikel →Meer lezen over strategie, merken en de keuzes erachter.
Alle gedachten →Contact
Een kennismaking kost een half uur en verplicht tot niets. Vertel wat er speelt, dan hoor je direct of en hoe ik kan helpen.